《中國亲子旅游消费者洞察》:横琴亲子游受疫情影响很大,但恢复迅...

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2021年7月30日，以 “新文旅·新物種·新纽带”為主题的 休闲游览期間主题大會在 珠海横琴星樂度·露营小镇美满终结。

大會上，海内第一個專注于 游览消费者钻研的 產學研交融專業機構—— 游览消费者钻研院公布了 《横琴指数：中國亲子游览消费者洞察》。陈述全景刻画了中國亲子游览的成长進程及近况，并在周全阐發、洞察中國亲子游览消费者的根本上，推出了 海内首個以旅客评價為评分尺度的 亲子游目标地评價指标系统。因為该指标系统是在横琴公布，是以被定名為 “横琴指数”。

本陈述推出的“横琴指数”共包含5個一级指标、11個二级指标和35個三级指标，都是 以旅客能直觀感觉、接触、存眷和理解的内容為评價勸身點。课题组連系各指标系统構建了亲子游览目标地评價的调研問卷，在横琴本地举行線下调研，由現实旅客對横琴的各項指标举行评分，并终极计较出横琴亲子游览目标地的整體评價得分。综合来看，35個指标中，横琴的均匀得分都在8.5分摆布，总分為84.467分， 总體成果優秀。

游览消费者钻研院联席院长、维智科技首席数据官 史文蛟在大會上公布陈述

下面，讓咱們一同来回首陈述中的一些關头结論：

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横琴亲子游受疫情影响很大，

但規复敏捷且稳健

大数据抽取的横琴2019年7月15日～2020年1月14日的亲子旅客样本量总计649.92万人次；受疫情影响，2020年1月15日～7月14日的亲子旅客样本数目仅為216.21万人次。因為地处南邊的横琴几近不區别“淡旺季”，是以比拟两份数据，可以看出 疫情對横琴亲子游览造內科辦公室,成為了较大的打击。

疫情前，横琴的亲子旅客量较為平衡，7月末呈現最岑岭值，9月总體略低。2020年受疫情管控影响，1月尾呈現断崖下跌并持续至全部二、3月，至4月初天下疫情管控级别调减後，亲子旅客量得以稳步規复。6月的端五节時代，横琴各景區已正常复工复產，并举行系列勾當吸引旅客前去，亲子旅客量呈現了疫情後的一個峰值， 总體显現出快速、稳健的規复態势。

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横琴亲子旅客虔诚度较高，

逗留時候较长

3346名受访者中， 跨越48%暗示本身有過横琴游览履历，占比力高，阐明横琴是一個 受亲子旅客青睐的目标地。

有過横琴游览履历受访者中，第二次到横琴游览的占34%，還有8%居家裝潢属于长居于珠海的人；其余58%的受访者都有過屡次横琴游览履历，出格是来過“4次及以上”和“周末或沐日常常去”的占比跨越15%。阐明横琴亲子旅客的复游率较高，旅客有着较高的 “品牌虔诚度”。

游览時长方面，逗留了2-3天的至多，其次是4-5天，两者总占比跨越7成。阐明横琴對付旅客而言是一個 合适中、短時长觀光的目标地，在相干產物打造時應加以存眷。

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高學积年轻妈妈是横琴的重點客群

不管是疫情產生前（2019年7月～2020年1月）仍是疫情產生後（2020年1月～2020年7月），横琴亲子旅客都是 女性偏多，特别是疫情產生後，女性亲子旅客的比例進一步晋升。

春秋以29-45岁為主，总占比跨越8成。整體来看，1975～1990年诞生的复活代怙恃是焦點群體。

學历方面，横琴現有亲子旅客廣泛有 较高的學历，大專及以上學历的人数占比皆高于均匀值。

横琴亲子旅客有 更多的“二胎家庭”，春秋加倍集中在4-12岁。 独生後代家庭還是亲子旅客的主體，占比在6成摆布，但同時也應看到，“二胎期間”已到来；相较而言，横琴亲子旅客中有更多“二胎家庭”，有2個後代的家庭占比跨越均匀值7%。

後代春秋方面，横琴亲子旅客的後代多在 4-12岁之間，12岁以上和3岁如下的占比都比均匀值更低。

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亲子景區多、品格高、情况合适兒童

是旅客選擇横琴的缘由

有過横琴游览履历的亲子旅客，最初促使他們带孩子去横琴游览的身分中，横琴 亲子景區多、 品格高及横琴 总體情况合适兒童是選擇率最高的两個；别的，横琴有光鮮的亲子游览形象、亲子游览比力有名望、天气适合等身分也有暖宮腰帶,着较高的存眷度。

旅客的 重要存眷身分包含： 别致好玩、品格高、種類多、有兒童特點辦事等。 對付横琴的亲子游產物和亲子游特點辦事，旅客最為注意的身分是產物的特點和品格，選擇率跨越6成；其次是產物的多样性、旅店類型多样并有兒童特點辦事，和亲子游產物的互勸性，這三類的選擇率都跨越了50%。整體来看，亲子產物的品格、特點和多样性，和针對兒童的特點辦事、配套举措措施是旅客最為注意的身分。

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讓孩子高兴放松、增加見地是家长带孩子去横琴的重要目标

對付為甚麼選擇带孩子去横琴游览，家长的重要目标是但愿孩子在横琴 高兴、放松及增加見地；其次，家长但愿經由過程带孩子在横琴游览促進與孩子之間的豪情，和培育孩子自力自立的能力和加强身體本質。整體来看， “讓孩子有更多收成”和 “能與孩子有更多互勸”是家长們的重要心愿。

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止滑墊貼,亲子旅客在横琴的人均消费处于中偏上程度

對付横琴亲子游览的消费，潜伏旅客的预算和現有旅客的現实消费在趋向上很是靠近，以 1200-2000元為主；而消费在2000元以上的占比也都在40%摆布；总體来看以中偏上的消费程度為主，且消费预期與現实消费的不同不大，不易構成负面口碑。

除大交通付出外，亲子旅客在横琴本地的消费重要集中在 吃、玩、購等項目上。“餐饮”排在消费付出的首位，“玩”（包含景區門票和文娱體驗）居第二；值得注重的是， “留宿”的排名相對于靠後，阐明另有较大都量的亲子旅客不在横琴@留%CLS68%宿或留%CLS68%宿@天数短，留宿率和留宿天数另有待進一步晋升。

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横琴的特點民宿、亲子主题旅店和星级度假村仍有较大的進级成长空間

亲子旅客的留宿偏好方面，不管是潜伏旅客的偏向仍是現有旅客的選擇， 总體趋向大致至關，特點民宿、亲子主题旅店、星级主题度假村、四星/五星旅店等都排名靠前。

比拟来看，潜伏旅客在特點民宿、亲子主题旅店、星级度假村、度假别墅等類型上的偏向要比旅客的現实選擇超過跨過多個百分點，而現实旅客在快捷旅店和三星级旅店的選擇也超過跨過潜伏旅客的偏向；阐明 留宿類產物的供授與旅客的現实需求還存在必定误差，横琴的特點民宿、亲子主题旅店、星级主题度假村、度假别墅等留宿業態另有较大的 進级成长空間。别的，現有旅客在亲朋家、本身家和不留宿三類選擇上较高，進一步阐明了“留宿消费较低”的缘由。

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柔美、清洁、恬静、好玩、特點等

是亲子旅客對横琴的重要评價

在開放式問题“横琴给您留下最深入的印象和最大的欣喜是甚麼”的复兴中，亲子旅客说起率最高的關头词是情况、柔美、清洁、辦事、亲子、举措措施、恬静、好玩、特點等，可以看出亲子旅客心中最首要的存眷點集中在 清洁柔美的总體情况、 针對孩子的特點辦事及 恬静完美的配套举措措施。别的，另有很多受访者提到了嬉戏的 “體驗感”及與孩子的 “互勸性”，横琴在亲子游览產物打造時，除對情况的描写，還應多凸起内容的體驗感和互勸性。

本次休闲游览期間大會由横琴新區辦理委員會引导、横琴新區社會奇迹局支撑，珠海大横琴泛游览成长有限公司、期間文旅（廣州）营销参谋有限公司、廣东振远文化團體有限公司结合承辦，来自内今彩539號碼,地及澳門各高校、钻研機構、行業协會及企業的多名專家、學者和企業家出席了大會，聚焦 粤澳文旅交换互助、新期間休闲游览行業成长，探访休闲游览財產成长的 新機會、新路径、新勸能、新思绪。

這也是横琴自2019年被國度付與 “國際休闲游览岛”的成长任務以来，展開的 首場高品格、高規格文觀光業主题大會。

人民日報、中新社、中國游览報、南邊日報等多家权势巨子媒體對本次大會举行了報导。

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